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2025年廣告師職業(yè)水平考試（廣告專業(yè)實(shí)務(wù)·廣告文案）考前沖刺試題及答案一,

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1). 理查？范樂爾說，“大部分的廣告創(chuàng)意都必須要有兩個基本的點(diǎn)子：一個是像廣告心臟般的核心創(chuàng)意點(diǎn)，另一個就是執(zhí)行的想法，以便賦予核心創(chuàng)意在熒光屏上或者平面圖頁上的生命”。下列關(guān)于這兩者的關(guān)系說法不正確的是( )。
A.創(chuàng)意概念是發(fā)想執(zhí)行點(diǎn)子的基礎(chǔ)
B.執(zhí)行點(diǎn)子可以檢視創(chuàng)意概念是否可行
C.在一個完整的廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子都必不可少
D.執(zhí)行點(diǎn)子為創(chuàng)意概念提供了發(fā)想的空間
E.執(zhí)行點(diǎn)子是對創(chuàng)意概念的具體化和形象化

正確答案：BD
2). 空中英語教室，呈現(xiàn)消費(fèi)者在學(xué)習(xí)英文中遇到的問題，勸服消費(fèi)者選擇空中英語教室。其創(chuàng)意策略單的策略考慮角度是( )。
A.廣告?zhèn)鞑ケ尘?br>B.訴求對象
C.確立廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)
D.工作需求

正確答案：C
3). 豐富的漢語修辭格中，有側(cè)重話語形式的和側(cè)重語義的兩大類。前者側(cè)重語音、文字以及句法結(jié)構(gòu)等形式方面，包括對偶、排比、反復(fù)等，后者側(cè)重深化語義，比如比喻、比擬、夸張、雙關(guān)等。下列廣告詞中屬于雙關(guān)的是( )。
A.“車到山前必有路，有路必有豐田車”
B.“愛夢利，隨身的綠蔭”
C.“與狼共舞，盡顯英雄本色”
D.“玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所欲”

正確答案：D

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